El factor última hora y la promoción turística

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Ya lo comentamos antes de llegar las fechas clave de la temporada turística estival, en el artículo «Las tendencias de la demanda turística para este verano«: la última hora sería uno de los factores determinantes que definirían el comportamiento de los turistas durante el verano 2009, como consecuencia de la crisis económica. Un cambio más en el comportamiento de la demanda, que se acentuaría durante este verano 2009. Y así está siendo…

…tanto que ha llevado, incluso, a que algunos destinos hayan adaptado o lanzado campañas promocionales adaptadas a esta tendencia registrada en el mercado emisor español, tal y como anunciaba Hosteltur la semana pasada: El factor última hora fuerza a los destinos a adaptar su promoción turística.

Al margen de la valoración de la idoneidad de estas acciones promocionales de refuerzo contra la crisis, de que se encuentren fuera de los planes de acción previstos y de que puedan o no incrementar la guerra de precios y alterar la imagen de los destinos que las ponen en marcha, por aquello de no ser capaces de transmitir el mensaje y el concepto de destino que se viene trabajando de forma planificada, algunos de los destinos que han decidido reforzar sus promociones para estimular y captar turistas nacionales de última hora son:

– Benidorm: de la mano de la Asociación de Hostelería de Benidorm y la Costa Blanca (HOSBEC) y de la Conselleria de Turisme, pone en marcha la realización de campañas de comarketing, por un importe total de 900.000 euros, cuyo objetivo es «incentivar las ventas en el mercado nacional y para la actual campaña de verano, incierta y dominada por las ventas de última hora»,

Tenerife: invertirá 2,6 millones de euros en acciones promocionales enfocadas al mercado nacional que se repartirán en anuncios en TV, radio y a través de anuncios conjuntos con algunas de las principales agencias de viajes como Viajes El Corte Inglés, Orizonia, Marsans, Travelplan y Barceló.

– Madrid: el Ayuntamiento de Madrid en colaboración con Viajes Iberia potenciará la imagen de la capital como destino turístico alternativo al sol y playa, mediante la creación de paquetes turísticos.

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