Balance Fitur ’09

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Me disponía a hacer un balance de la recién concluida FITUR 2009, pero echando un vistazo a lo que el resto de la blogosfera turística ha comentado en torno al evento, he encontrado esta reflexión de los compañeros de Clan-destinos que se ajusta casi 100% a lo que yo tengo anotado en mis apuntes, tan sólo completo el punto 8 y 17:

  • La Feria de la sobriedad. Menos de casi todo: menos espacios, menos empresas, menos actuaciones, menos mercadotecnia, menos movimiento
  • Descenso acusado del espacio internacional. Los destinos internacionales son ocupados por intermediarios y prácticamente desaparecen las agencias nacionales de promoción.
  • En compensación, se amplia el tamaño y mejora la calidad de los espacios españoles. No gustó especialmente el cuidado diseño de Galicia, la elegancia de Castilla León y el concepto de Castilla La Mancha.
  • Afortunadamente, decaen los espacios dedicados a los municipios. Apenas vimos estands de Villaarriba o Villaabajo.
  • Los destinos empiezan a sustituir la promoción basada en marcas locales por la promoción basada en actividades y productos. En Cataluña, el hall pincipal está presidido por los clubs de productos
  • Poca innovación. Los nuevos productos son los más vanguardistas. Se consolida el enoturimo.
  • Sorprende la escasa presencia del turismo rural y del turismo de aventura. ¿Han optado por las ferias específicas?.
  • ¿Dónde está el turismo 2.0?. Nos gustó sobre todo la apuesta de Navarra, que utilizó las imágenes de flickr y picasa en el diseño de su estand. Aunque en la Comunidad Valenciana pudimos ver que destinos tradicionales de sol y playa se han puesto las pilas en cuanto al uso de herramientas 2.0 para la promoción turística: tal es el caso de Cullera, con la presentación de la campaña «Cullera de Nou«, haciendo uso de blogflickrCullera de Nou TV para acercarse al público, y de Benidorm, con la continuación de su «Benidorm Loves You» a través de su canal en you tube.
  • Los actos institucionales congregan cada vez menos público y menos interés. Sin embargo, es casi lo único que aparece en la prensa y en televisión.
  • La pugna por la capitalidad cultural de 2016 también tuvo su eco en Fitur.
  • Los destinos litorales enseñan cada vez menos sus playas y cada vez más su cultura. El golpe de péndulo nos parece desproporcionado
  • La feria de la humanización de las imágenes turísticas. Menos paisajes desérticos y más sonrisas, más turistas y más residentes. Varios destinos centran su imagen en una tipología de personajes, como Brasil o Galicia.
  • FITUR es una feria 1.0, demasiado analógica en un mundo virtual. La página web es especialmente deplorable. ¿Un ejemplo?. Intenten consultar la galería de imágenes.
  • Muchas iniciativas relacionadas con el cine. Castilla La Mancha resigue la filmación de Amanece que no es poco. Muy original la promoción de productos agrícolas asturianos.
  • La Feria de los itinerarios y las rutas. Del Camino de Santiago catalán a las rutas enoturísticas.
  • Buena iniciativa la del fiturtech, pero el formato es demasiado 1.0
  • Demasiado papel satinado y demasiado pocos bytes. La promoción y la comercialización deben saltar al mundo digital urgentemente.
  • Crece una concepción más integral del destino (que sigue los pasos del city marketing): Se promociona un aeropuerto, los productos gastronómicos o los parques tecnológicos. Los destinos no sólo desean atraer turistas.
  • Una curiosidad. Los eslóganes de los destinos se repiten de manera casi espasmódica. Dedicaremos un post a este asunto.
  • IFEMA necesita un curso de gestión colas. Demasiados cuellos de botella para una feria de referencia.
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